Comment les marketeurs dépensent leur argent en 2023 ?

Le marketing est un domaine en constante évolution, qui doit s’adapter aux changements de comportement et de préférences des consommateurs, ainsi qu’aux innovations technologiques. En 2023, quels seront les principaux canaux et stratégies utilisés par les marketeurs pour atteindre leurs objectifs ? Quels seront les défis et les opportunités auxquels ils devront faire face ? Pour répondre à ces questions, nous avons mené une enquête auprès de 8032 marketeurs, issus de différents secteurs d’activité, tailles d’entreprise et zones géographiques. Voici les principaux résultats de notre étude.

Les médias gagnés : le SEO en tête

Les médias gagnés sont les canaux qui permettent aux marketeurs de générer du trafic, de la notoriété et de la confiance sans payer directement pour cela. Il s’agit notamment du SEO (référencement naturel), du social media organique et du content marketing. Selon notre enquête, 68% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget SEO en 2023, ce qui en fait le canal le plus plébiscité parmi les médias gagnés. La principale raison invoquée est que le SEO offre un meilleur retour sur investissement que la publicité payante, même s’il faut plus de temps pour obtenir des résultats. Le social media organique arrive en deuxième position, avec 32% des entreprises qui comptent augmenter leur budget dans ce domaine.

Les dépenses marketing :

L’impact des changements d’Apple sur l’IOS et la difficulté à mesurer le ROI du social media payant sont les principaux facteurs qui expliquent ce choix. Enfin, le content marketing est le troisième canal le plus populaire, avec 83% des entreprises qui prévoient d’augmenter leur budget de production de contenu. Le besoin de créer du contenu sous différents formats, notamment la vidéo, et le coût associé sont les principales raisons qui justifient cette décision.

Les médias payés : le social media en forte croissance

Les médias payés sont les canaux qui nécessitent un investissement financier direct pour atteindre les audiences cibles. Il s’agit notamment de la publicité sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web ou les applications mobiles. Selon notre enquête, 71% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget de publicité sur les réseaux sociaux en 2023, ce qui en fait le canal le plus plébiscité parmi les médias payés.

La principale raison invoquée est que le social media permet de toucher un large public, de cibler précisément les segments intéressants et de mesurer le ROI. Le social media est également un moyen efficace pour tester rapidement et à moindre coût de nouvelles idées avant de s’engager davantage. La publicité sur les moteurs de recherche arrive en deuxième position, avec 54% des entreprises qui comptent augmenter leur budget dans ce domaine. La principale raison invoquée est que la recherche payante offre une grande visibilité et un trafic qualifié vers les sites web ou les pages de destination. La publicité display arrive en troisième position, avec 46% des entreprises qui prévoient d’augmenter leur budget dans ce domaine. La principale raison invoquée est que la publicité display permet de renforcer la notoriété et la mémorisation des marques.

Bruno M.

Diplomé de faculté de droit, je suis revenu à mes premiers amours, la communication et le marketing. Je m'efforce d'apporter un peu de clarté dans ce monde aux idées et concepts si vastes que même moi ça me file un sacré mal de crâne !

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